Una marca es mucho más que un nombre y un logotipo. iv) Carácter complementario. La finalidad de que una marca sea lo suficientemente distintiva radica, por una parte, en evitar que el consumidor caiga en confusiones al momento de tener frente a sí dos o más marcas que amparan los mismos o similares productos o servicios y que, de esta manera, se encuentre en posibilidad de elegir aquél que satisfaga sus gustos o necesidades. 7 Dicho principio de especialidad se rompe siempre que nos encontremos ante marcas de éxito. Por ello, la Ley de la Propiedad Industrial prohíbe el registro de marcas que sean idénticas o semejantes en grado de confusión, a otra en trámite de registro presentada con anterioridad o a una registrada y vigente, aplicada a los mismos o similares productos o servicios. Ejemplo de ellos son la marca de televisores y el servicio de reparación de televisores; la marca de bicicletas y la de refacciones de bicicletas; la de zapatos y la de cinturones. especialidad de las marcas, en cuanto exige .las premisas de la disciplina marcaría, para superar el principio de especialidad. Este llamado "principio de la especialidad", quiebra cuando se trata de marcas renombradas.